消費(fèi)習(xí)慣是指消費(fèi)者對(duì)于某類(lèi)商品或某種長(zhǎng)期維持的一種消費(fèi)需要，它是個(gè)人的一種穩(wěn)定性的消費(fèi)行為，是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活中慢慢積累而成的，反過(guò)來(lái)它又對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)行為有著重要的影響。

使用與態(tài)度研究（簡(jiǎn)稱(chēng)U&A研究）是市場(chǎng)研究中為常用的研究方法。消費(fèi)者使用與態(tài)度研究是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和態(tài)度的研究，它沒(méi)有固定的分析框架，但通常是非常實(shí)際的研究方法。U&A研究可以提供有關(guān)消費(fèi)者的使用和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，以及對(duì)產(chǎn)品和的態(tài)度方面的信息，也可以提供各在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)方面的信息。與其他研究方法相比較，U&A研究比較容易理解和使用。由于U&A研究沒(méi)有固定的分析模式，因此在分析過(guò)程中也不需要很強(qiáng)的數(shù)理統(tǒng)計(jì)知識(shí)。